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进口红酒加盟 德威堡强者恒强

发布时间:2015-04-21     点击:655次

中国进口葡萄酒市场正在回暖,在过去两年的调整期,“优胜劣汰,适者生存”的丛林法则令市场形成了强者更强、弱者更弱的市场格局,那些产品竞争力不强、品牌影响力弱小、渠道薄弱的公司,在竞争中无疑处于弱势,甚至最终被实力强的企业兼并或是被迫退出市场。

作为专营原瓶进口葡萄酒已近6年的德威堡中国运营总部,公司管理团队深蕴商业竞争中的“物竞天择”之道,从成立开始就从产品、品牌、营销和对品牌合作商的系统支持等方面全力打造公司的核心竞争力,让公司始终保持行业中的领先者地位,向着打造国内进口葡萄酒行业领导品牌的方向迈进。

产品:原瓶进口 品种丰富

德威堡公司一直秉持“国际品质 全球共享”的企业使命,坚持“品质立业”的理念。德威堡的葡萄酒是原装原瓶进口,为了保证产品的质量,公司拥有一个专业的海外采购团队,采购足迹遍布法国、意大利、西班牙、澳大利亚、阿根廷和智利等7个主要葡萄酒生产国的20多个知名产区,哪里盛产葡萄酒哪里就有德威堡人的身影,德威堡采购团队品尝各酒庄的葡萄酒并从中甄选佳酿,通过层层筛选和严密把关,把高品质的葡萄酒带到中国来。

为了满足市场消费需求的多样性,德威堡公司不断增加产品结构的多样性,并且根据对终端消费需求的变化,定期对产品进行更新换代,丰富产品品种。今年产品的升级换代更是提到公司发展的重要高度。3月,第一批性价比冠军新产品已经上市,有采购自法国的德威堡格雷干红葡萄酒和德威堡华列干红葡萄酒,以及来自西班牙的德威堡卡拉庄园红葡萄酒。4月,德威堡线上专供的超级性价比产品火热上市中,有采购自西班牙的德威堡伊蕾娜桃红起泡酒,有来自法国朗格多克—鲁西荣产区AOP级别(相当于法定产区AOC级别)的德威堡巴蒂斯红葡萄酒和德威堡珀斯纳红葡萄酒。目前德威堡的产品种类近70种,覆盖了中高端市场的多个品类,为消费者提供了多样化的选择。

品牌:借势造势 铸就典范

今年,德威堡的品牌策略以建立品牌知名度、美誉度、忠诚度三个维度为目标,采用“区域卫视+平媒网络+新媒体”的组合投放方式,着重新媒体的品牌营销,借助于新媒体受众广泛且深入的信息发布特点,做到让消费者融入到公司具体的营销活动中,实现软性渗透的商业策略,从而达到品牌宣传、产品销售的目的。在自有新媒体德威堡官方微博和微信平台定期开展精彩活动,吸引目标客户关注和参与互动。同时,德威堡精选影响力广泛的媒体开展品牌传播,强强联手,增强德威堡的品牌影响力。为了让公司的品牌发展更具创新性和可持续性,德威堡公司每年都会举办企业品牌战略峰会,邀请行业专家、品牌合作商参会,探讨公司的发展之道。从2011年开始到现在已成功举办了四届德威堡品牌战略峰会,成功的实践经验使德威堡成为中国进口葡萄酒品牌经营的一面旗帜、一个标杆。

营销:整合资源 打通线上线下

在这个体验经济时代,德威堡善于为消费者搭建体验平台,通过体验平台进行圈层营销,实现产品与客户的对接。在经营管理上和市场营销实施过程中,围绕“产品、专业、传播、圈子”的经营理念,有效整合资源和渠道优势,实现品牌与营销之间的对接,促进终端销量的增长。

2014年,德威堡开始进军葡萄酒电商领域,启动O2O(Online To Offline)战略,将市场空间拓展到线上,目前德威堡的线上平台有自营的德威堡网上商城(http://www.dewellbon.cn/),还有德威堡天猫旗舰店(http://deweibao.tmall.com/)、德威堡微商城(gzdewellbon),这意味着德威堡打通了线上和线下的营销平台,实现线下和线上的市场渠道和营销渠道的有效整合,影响力将继续扩大。

雄厚支持 合作商的强力后盾

德威堡公司与广大品牌合作商始终站在同一阵线,共同进退、共谋发展,始终保持与品牌合作商合作共赢的格局。本着对品牌合作商负责任的态度,德威堡公司制定了一系列的后续支持服务:培训支持,装修支持,开业支持,广告支持,物流支持,营运支持,区域保护支持十大雄厚支持,彻底解除广大品牌合作商发展的后顾之忧,是广大品牌合作商的强有力后盾。

德威堡公司走在进口葡萄酒行业前沿的产品力、品牌力、营销力和支持力,是品牌合作商赢得终端市场的有力支持与保障,让德威堡的广大品牌合作商在终端市场的角逐中轻松取胜。

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