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德威堡:品牌创新 决胜终端

发布时间:2014-08-01     点击:926次
《中国葡萄酒产业发展趋势报告》显示,2010至2019年将是中国葡萄酒行业的黄金发展期,到2020年,中国将成为亚洲的葡萄酒中心,乃至世界的葡萄酒中心。面对葡萄酒行业的发展趋势,对于行业内的企业而言既有巨大的市场空间,亦面临着严峻考验。 当各路资本相继进入,葡萄酒市场逐渐走向白日化竞争的红海市场,企业靠什么在竞争中制胜,正成为企业发展面临的首要问题。笔者认为品牌创新是葡萄酒经营企业在复杂的市场竞争过程中以不断的变化求得竞争优势的重要途径之一,随着经济全球化趋势的日益明显和市场竞争的日益激烈,品牌对企业在提升企业形象,提高市场竞争力等方面的作用显露无遗。 据笔者观察,葡萄酒行业中的领先企业对于品牌越来越重视,例如德威堡中国运营总部,在发展中就不断进行品牌创新,在解决品牌战略与营销管理实务中的疑点和难点中,一步步提升企业品牌影响力和竞争力。  
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德威堡公司以特许代理加盟的模式,致力于打造全国进口葡萄酒第一品牌,自成立开始就始终注重品牌与营销的结合,实施品牌的蓝海战略,让企业超越传统产业竞争、开创全新的市场。德威堡公司以“独创模式、散卖先河、真空包装、不偿不卖、个性红酒”为策略原点,从品牌战略、品牌战术两个层面着手,拓展德威堡的品牌宽度和深度,实现品牌有效的整合营销。 目前,德威堡的品牌策略以建立品牌三个维度为目标,采用“区域卫视 平媒网络 新媒体”的组合投放方式,着重新媒体的品牌营销,借助于新媒体受众广泛且深入的信息发布特点,做到让消费者融入到公司具体的营销活动中,实现软性渗透的商业策略,从而达到品牌宣传、产品销售的目的,实现社会、消费者和代理商、加盟商广泛认同的品牌效应。  
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为了让公司的品牌发展更具创新性和可持续性,德威堡公司每年都会举办企业品牌成长高峰论坛,邀请行业专家、代理商和加盟商参会,探讨公司的发展之道。2011年4月9日,德威堡第一届品牌战略研讨会在广州总部成功举办,来自全国各地120多位代理商、加盟商参会;2012年7月28日,由德威堡中国运营总部承办,由央视网创新科技频道、新浪网、搜狐网、腾讯网、人民日报海外版、光明日报副刊部等媒体支持的“创新谋发展同心铸辉煌——第二届德威堡企业品牌成长高峰论坛”在北京人民大会堂成功举办;2013年7月24、25日,第三届德威堡品牌战略峰会在湖南长沙隆重举行,全国优秀的代理商、加盟商应邀参会,共商德威堡品牌发展之道。2014年6月13日至15日以“战略铸辉煌品牌赢天下”为主题的德威堡五周年盛典暨第四届德威堡品牌战略峰会再续辉煌,代理商、加盟商再聚首,为德威堡的可持续发展出谋划策。德威堡品牌战略峰会以公司发展战略为导向,以行业发展趋势为指引,其成功的实践经验使德威堡成为中国进口葡萄酒经营的一面旗帜、一个标杆。 作为正逐步走向成熟的民营企业,德威堡公司坚持按品牌建设的规律性办事,以品牌为导向,在品牌建设中围绕全局性、系统性和渐进性,在不同的阶段祭出不同的策略。经过五年的发展,德威堡公司在主体架构以及经营策略上更加稳定,德威堡将继续保持在强势品牌推广下,更加注重为代理商、加盟商提供全方位的营销服务支持,在品牌推广、营销模式、创新改革等方面走出特色。 本文章来自: TOM新闻http://post.news.tom.com/7B001D83392.html 新浪陕西网http://sx.sina.com.cn/finance/qyjj/2014-08-01/0944113836.html 辽宁新闻网http://www.ln.chinanews.com/html/2014-07-31/917118.html 新浪黑龙江网http://hlj.sina.com.cn/sh/photo/2014-07-31/163830302.html

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