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中国葡萄酒市场:困境中存商机

发布时间:2015-01-22     点击:981次
导语:随着中国经济发展速度放缓,反腐倡廉力度加大,2014年中国葡萄酒产业发展情况并不十分理想。但不可否认,现实情况也为许多酒商带来发展的良机。中国葡萄酒市场在经历转型后,将朝着健康的方向发展。 葡萄酒曾象征着社会地位,且以公款消费和富裕群体为目标。但自从习近平主席于两年前发起反腐倡廉运动以来,高端葡萄酒开始在市场上遇冷。中国这个世界第二大经济体,在2014年之前,GDP以每年8%的速度增长,而2014年GDP增速下降至7.5%且面临通货紧缩的压力。 在经济发展放缓的大环境下,去年上半年葡萄酒交易量下滑,到了下半年交易量下跌的速度放缓,今年情况变得稳定。来自中国海关总署的数据显示,2014年1至8月,大连、上海和深圳三个地区进口葡萄酒总额与去年同期相比分别下降6.7%、25.6%和5.2%,进口总量分别下降1.9%、5.8%和7.7%。   葡萄酒市场结构调整 海关总署的数据显示,中国葡萄酒市场消费结构有所变化,高端葡萄酒市场缩小,大众葡萄酒市场发展势头良好,人们在花钱买葡萄酒时显得更理性了,且比较倾向高性价比的葡萄酒。 2014年1至8月,大连、上海、深圳进口葡萄酒平均每升价格分别为53元、45.1元和66.7元,与2013年同期相比分别下降8.4%、21.1%和12%。葡萄酒消费者中中产阶级越来越多,他们尤其青睐低端葡萄酒。对日本市场而言,葡萄酒的质量非常重要,而对当前中国市场而言,经济实惠显得更重要。销量高的葡萄酒一般具有价格亲民,产品形象好,口感宜人等特点。 喝葡萄酒的中国人越来越多,他们买葡萄酒是为自己享用,而不是为了送礼或收藏。这有利于葡萄酒融入国人的日常生活,毕竟人们一年中买酒送礼或庆祝的次数有限。 总体上看,2014年葡萄酒销量增长了一倍以上,价格区间在200元以下的葡萄酒占成交量的70%,价格区间在200至499元的葡萄酒占成交量的15%。人们在过去两年购买葡萄酒的价格区间呈上升趋势,年轻群体喜欢享受生活,向这些群体提供高品质的葡萄酒有很大的发展潜力。 德威堡中国运营总部是一家专业经营进口葡萄酒的企业,旨在引领葡萄酒生活时尚,以前瞻性眼光和全球化视野,让消费者、代理商和企业达到高效的互动。

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