纵观国内进口葡萄酒行业，除了高端化之外，年轻化趋势愈演愈烈，从目前的情况来看，我国的葡萄酒消费者趋于年轻化，年轻的人喝葡萄酒更多，年轻的人都追求潮流，现在喝葡萄酒也成为一种潮流了，进口葡萄酒行业也再一次迎来行业变革和颠覆。

在我们关注的品质消费领域，我们会发现今天，尤其在过去两三年里面，消费者作消费支出上面的花费可以总结为四个层面。第一是为精神，第二是为知识，第三是为健康，第四是智能化和科技元素结合的消费。与此同时，消费阶层也正在发生变化，“80后”、“90后”已经成为社会中坚力量和政商界主流。消费结构的变化将促使企业传播推广、品牌诉求等都需要年轻化。

通过年龄结构来研究消费者习惯和喜好是非常普遍的方法，每个时代的人在消费行为上都印有这个时代的烙印，酒类产品，已经不能简单的从年龄入手，而是综合分析年轻消费者的内心诉求，从而产生心灵共鸣，从而产生购买行为才是长远发展的重要手段。

因此，我们可以说，消费阶层的变化使得进口葡萄酒不仅代表一个新的市场，更是一种新的消费文化，从过去说只是酒好喝的表层体验，到真正喝好酒的感受，从趋同性、大众化的消费转向原生态、精致化的消费，过去是豪饮，现在转为适度小酌，从过去聚会嬉闹，到有格调的生活。

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