对于商业有一条亘古不变的规律，那就是：人聚集在哪里，哪里就有商业行为。

双11的疯狂，让线下的零售商受到了巨大的冲击。网购的优点被无限放大：

便宜：价格相比线下更便宜

方便：足不出户，送货上门

选择多：货品来源广，种类多，选择余地大

……

但是看起来很美的网购却有无法忽视的硬伤，也让很多人伤心离场：

低质：价格低，假货次品多

流程繁琐：退换货不方便

购物体验感差：消费者只能通过图片，文字了解商品，不能真实的接触到商品。
物流缓慢：双11 由于出货量较大，物流较平时更为缓慢。

这让线下实体店看到了希望，但如何发挥好线下的优势？3招教你实现大逆袭！

1、商品使用场景展示

围绕着红酒的产区、口感、品种等，做了不同的饮用场景展示，这样的会让消费者迅速形成一种认知，我在什么样的场合会需要这款红酒。刺激购买欲望，产生消费。

2、线下购买，送货上门

日本实体店干掉电商，中国电商干掉实体店。

为什么？

因为日本的商场都拥有十分人性化的服务体验。

很多人选择网上购物，有一部分原因也是因为嫌采购东西多，麻烦。以东京为例，东京商场提供打包送货上门服务，买好东西之后，如果不想拎着大包小包回家，就可以使用这个服务。而且不只是针对家电等大件商品，如果条件允许，对于进口红酒的线下的门店，在双11期间也可以打造一次特色服务，为消费了红酒在一定范围、一定数量的消费者提供送货上门的服务，这样一来甚至可以达到刺激消费的效果。

3、免费试饮品尝

对于线下门店，在双11期间，试着用这种思路做一次免费试饮品尝的限时活动，很大一部分的潜在消费者都会在试饮后买单。还能同时兼顾品牌宣传，一箭双雕，何乐而不为？

新品品尝，酒款介绍，红酒知识的分享与交流，通过这种新的零售方式，不仅消除了消费不能真实的接触到商品疑虑，还使品牌与消费者之间建立长久联系，不仅增强用户粘性，也有效提升转化率。

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