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德威堡抢占中秋国庆市场

发布时间:2014-09-04     点击:927次
中秋、国庆节将至,葡萄酒行业的“金九银十”销售旺季来临。这是一年中难得的销售旺季,众多的葡萄酒经营者会紧盯着旺季市场,提早进入旺季营销筹备,谁都希望一进入旺季的门槛就能技压群雄,笑傲江湖,因为这一“战役”能否打好往往会影响到一整年的销售业绩。市场竞争如此激烈,对于专注经营进口葡萄酒的德威堡中国运营总部而言,目前业务已拓展至全国30个省级行政区,终端店面近600家,在各地市场拥有众多固定消费客户,在全国已形成一定的影响力,且具有良好的品牌口碑传播效应。在此背景下,中秋国庆双节对于德威堡公司而言亦是重要且不可错过的商机。因此,德威堡公司必然抓住有利时机,整合内外资源,在维护原有市场的同时拓展新的市场,树立新的品牌形象,提升品牌影响力,实现品牌与营销之间的对接,为消费者提供更加优惠的产品和更优质的服务。

早在7月份德威堡公司就提前推出了“2014德威堡酒庄终端店面贺中秋•迎国庆精彩活动季”营销方案,从整体上制订了多种指引方案提供给代理商、加盟商作为节庆营销活动的参考。德威堡公司从营销与品牌的高度来制定促销的策略和活动,以红酒文化为切入点,以品牌推广为目标,推出文化营销,使营销过程与红酒文化传播有机结合起来,使消费者在品鉴红酒的同时,享受红酒文化的熏陶,从而提升德威堡的形象,树立高层次的文化吸引和时尚消费标杆。 中秋、国庆活动季的主题为“贺中秋,迎国庆,乐享德威堡红酒”,于9月1日开始,10月7日结束。在具体实施上,分为“中秋篇”和“国庆篇”,侧重点各不相同。中秋篇围绕“中秋情浓意更浓”为活动主线进行,着重突出“亲情”、“团圆”、“送礼”三大节日特征,用极富人情味的温情活动来打动消费者;而国庆篇围绕“欢乐国庆欢乐颂”为活动主线进行,着重突出“幸运”、“尊享”、“实惠”、“时尚”四大系列,通过一系列促销活动,为消费者提供优惠红酒和优质的专业服务。

在德威堡中秋·国庆活动季方案的指引下,全国各地的代理商和加盟商结合各自市场的具体情况,在双节临近期间都进行了精心策划,开展了多种多样的营销活动,在促进销售业绩提升的同时,也提高了德威堡的知名度与品牌形象。消费者在中秋、国庆期间都可以享受到全国各地的德威堡酒庄推出的优惠活动。

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