德威堡——中国进口红酒优质品牌
德威堡：用品牌占领葡萄酒市场 各大新闻网站相争报道
发布时间：2014-09-05 点击：1062次
2014年6月，德威堡中国运营总部(下称“德威堡”)成立五周年，德威堡是一家专注经营原瓶进口葡萄酒的企业，坚持“国际品质 全球共享”的企业使命；始终秉持“不追求价格的葡萄酒，只做有价值的葡萄酒”的经营理念，德威堡的葡萄酒都是原装原瓶进口，直接采购自法国、意大利、西班牙、葡萄牙、澳大利亚、阿根廷和智利等7个葡萄酒出产国的优质酒庄。目前，德威堡的业务拓展至全国30个省级行政区，在全国的网点近600家。
英敏特调查公司提供的数据显示，2013年，中国的葡萄酒市场包括团购在内的非零售市场渠道的销量已经下跌了10%，而零售市场则逆市上扬，取得6.2%的增长。这说明中国葡萄酒市场的消费重心，正在逐步转向普通个人的日常饮用与品鉴。这意味着葡萄酒大众化消费时代的来临。作为金字塔底端的大众消费群体，既是行业的支撑力量，更是一块待开掘的“宝藏”。
在这样的市场背景下，德威堡的品牌策略以建立品牌的知名度、美誉度和忠诚度为目标，采用“区域卫视 平媒网络 新媒体”的组合投放方式，进行多维度的品牌推广。近期德威堡与全球发行量最大的中文商业财经期刊之一的《商界》杂志进行合作，投放品牌广告；2013年，在高端航空杂志《空中之家》和《优游》投放品牌和招商广告。同时在光明网、华声在线、网易、新浪、搜狐、凤凰网、中国财经网、中华网、中国经营网、中国广播网、中国网、京华网、慧聪网、千龙网、百灵网、中国青年网、央视网、每日财经网、东南经济网、中国经济网、商虎中国和财经天下等网络媒体开展品牌宣传推广。现在德威堡着重新媒体的品牌营销，有自己的微信和微博平台，传播葡萄酒文化的同时，期望与消费者进行点对点的交流与互动，让更多的消费者知道德威堡、品鉴到德威堡原瓶的进口葡萄酒。
英敏特调查公司提供的数据显示，2013年，中国的葡萄酒市场包括团购在内的非零售市场渠道的销量已经下跌了10%，而零售市场则逆市上扬，取得6.2%的增长。这说明中国葡萄酒市场的消费重心，正在逐步转向普通个人的日常饮用与品鉴。这意味着葡萄酒大众化消费时代的来临。作为金字塔底端的大众消费群体，既是行业的支撑力量，更是一块待开掘的“宝藏”。
在这样的市场背景下，德威堡的品牌策略以建立品牌的知名度、美誉度和忠诚度为目标，采用“区域卫视 平媒网络 新媒体”的组合投放方式，进行多维度的品牌推广。近期德威堡与全球发行量最大的中文商业财经期刊之一的《商界》杂志进行合作，投放品牌广告；2013年，在高端航空杂志《空中之家》和《优游》投放品牌和招商广告。同时在光明网、华声在线、网易、新浪、搜狐、凤凰网、中国财经网、中华网、中国经营网、中国广播网、中国网、京华网、慧聪网、千龙网、百灵网、中国青年网、央视网、每日财经网、东南经济网、中国经济网、商虎中国和财经天下等网络媒体开展品牌宣传推广。现在德威堡着重新媒体的品牌营销，有自己的微信和微博平台，传播葡萄酒文化的同时，期望与消费者进行点对点的交流与互动，让更多的消费者知道德威堡、品鉴到德威堡原瓶的进口葡萄酒。 分享至：
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